ジャズダンスチーム「エムズステップス」の第7回公演ポスターとDMをデザインしました。

多種多様なお土産物屋さんや色とりどりのポスターが貼られている駅構内でもしっかりと存在感をアピールできるショップになるようにデザインしました。

誇らしげに並ぶ認定品

TV各局で取り上げれている事もあってかどの商品も予想を遥かに上回る売れ行きで認定店の方も対応に追われてるそうです。この日もお饅頭の納品に来店された認定店の方が「今日これで3度目です。」とまさに嬉しい悲鳴。

実はこのA-PLUS SHOPはJR側からのお話だったそうです。商品はもちろんデザイン面も凄く評価して頂いたそうで、今回の出店となりました。しかも同時に2店舗オープンです。地域ブランドでJRの駅に専門店ができたのはこの熱海ブランドだけだそうです。話題性だけでなくしっかりと各認定店の売り上げアップにも繋がっています。こういったはっきりとした効果を見てやっと安心できます。もちろんこれからも様々なアクションで熱海ブランド「A-PLUS」を広めていきたいと思います。　A-PLUSサイト

レンズを通った映像を受けてデジタル信号に変換します。つまりカメラの中で最も重要な部分であり心臓部と言われる製品です。皆さんがお持ちのデジタルカメラにも内臓されています。しかし、ブルックマンテクノロジの開発してるイメージセンサーは一般向けではなく、業務用です。主なクライアントは大手自動車メーカー、世界的IT企業、宇宙事業等。会長はイメージセンサーの世界的権威である静岡大学の川人教授。半導体集積回路のオリンピックともいわれ、論文採択だけでも名誉とされるアメリカの電気電子技術者協会（IEEE)の主催する世界最大の半導体国際会議で論文採択数世界1位という現在半導体の世界で最も注目されてる人物の一人です。その川人教授の元に集結した青山社長をはじめとする精鋭集団は殆どの方が博士号を取得されています。CIの場合その企業や商品、サービスを深く理解する事が大切なのですが通常ですと普段の生活で接してるものが多く理解するのにそれほど苦労しませんが、今回は単語が普段聞き慣れない単語や製品も見かける事がないものばかり、お話を伺いしながらも何度も何度も質問させて頂きました。静岡大学の研究室や会社の研究室にもお邪魔して直接製品を見させて頂いたり、スタッフの方とお話させて頂きました。それだけでは不安でしたので資料をお預かりし、宿題とさせて頂き毎日毎日資料を読み返し少しづつ企業と製品のことを理解していきました。ほぼ理解出来たところでヒアリングをさせて頂きました。実はここからがとても大切なのです。どんな企業でも源流といいましょうかやはり中心は人なのです。人がどんな想いで仕事をしてるかはその商品、サービスに反映されます。川人会長、青山社長、そしてスタッフの方とお話をさせて頂いた結果分かったのはみなさんこの仕事に大変誇りをもって取り組んでいらっしゃるという事でした。そしてこのブルックマンテクノロジという会社じゃなきゃ駄目なんだという気持ちを持ってらっしゃるという事でした。そういった事を踏まえ、またクライアントのご希望も取り入れてご提案した一部がこちらのデザインです。

授賞式会場はグラパ展の会場である静岡文化芸術大学

展覧会場の様子。

授賞式直前でしたので受賞者の椅子が並べられてます。

私がデザインしたグラパ展のDM。このデザインに関しては後日書きます。

入選、入賞作品を掲載したグラパ賞2011作品集（500円）。これも私のデザインです。

頂いた楯。左がグランプリ右がグラパ賞です。

前回頂いた楯も並べてみました。

前回はグラプリ、準グランプリ、審査員特別賞、グラパ賞の4賞

今回はグランプリとグラパ賞の2賞。デザイナー仲間に「獲り過ぎ」と言われました。

確かに、、そうかもしれません。

ただその分プレッシャーもあります。依頼してくるクライアントは「そんなに賞を獲ってる人ならさぞかし、、」と言った具合に。相当ハードルが上がってる感じがします。ですから毎回毎回必死です。必死度は増すばかりです。しかしそのお陰でより良い仕事が出来ていると信じてがんばる日々です。

実は最初にお話を頂いた時に私の頭に浮かんだのは温泉マークと「熱」という字でした。いわゆる温泉のイメージです。しかし、会議に出席し熱海の事を知るうちにそれは大きな間違いだったことに気付きました。関東のお客様が大半を占め、週末にぷらっと気軽に寄っていく感じで来街して頂くのが熱海という街だという事が分かりました。そこで具体的なネーミングのご提案の前に「真の熱海らしさとは何か？」についてお話させて頂きました。

それまでにお伺いしたお話、何度も通って私が実感した感覚から「熱海らしさ」をお客様の視点から考えてみますと、多くのお客様に選んで頂いてる最大の理由が「近くて気軽に行ける温泉街」という事、そのお客様の大半が首都圏からのお客様という事から、熱海らしさとは「近くて便利な温泉街」と考えられます。首都圏のお客様が週末に気軽に訪れる街として考えると「渋谷」「原宿」「表参道」等の中に同列で「熱海」が存在してもよいのではと思います。つまり

「海と山と温泉がある原宿」

という考え方も出来るのではないでしょうか？というお話をしました。するとこの「海と山と温泉がある原宿」というコピー（といっても表に出るコピーではありません。）を大変気に入って頂き、そのコンセプトの元考えたブランドネーミングもどれも気に入って頂けました。そして何度も議論を重ね最終的に決まったのが

 ATAMI COLLECTION A-PLUS（アタミコレクションエープラス）

というブランド名です。COLLECTIONは若い人からご年配の方まで非常に分かりやすい言葉で認識されやすいと思います。PLUSは「実はこんな素晴らしい商品があります。」という意味やこれから新たな商品を開発していくという意味を表しています。次にそのネーミングを使用したロゴデザインです。

今回はある一社のロゴでも、ある一つの商品のロゴでもありません。様々な会社の様々な商品に貼られるロゴです。どんな会社のどんな商品のどんなパッケージにも合うものでなくてはいけません。ロゴデザインとしては今までで一番難しかったかもしれません。そこで色々な包装紙に実際にロゴを置いて検証しました。先ずはシールを想定した原寸のロゴを制作し無数の検証を行い、その中から選び抜いたものを会議でプレゼン。実際に見て頂いてる様子です。

様々な包装紙に様々な形と色のロゴを乗せて実際に使用された場合をシミュレーション。さらには撮影した熱海市内の風景にのぼりを合成して検証。それぞれ40パターン以上作成しました。

委員のみなさんのご意見を元に少しづつ案を絞り込んで行きました。

数ヶ月に及んだ検証作業は毎回こういった形で委員のみなさんにプレゼンテーションしました。

私は色は赤や青、形はオーソドックスなものが選ばれるかと思っていたのですが、黒で個性的なデザインに絞り込まれました。数ヶ月に及ぶプレゼンと議論の末決まったロゴがこちらです。

Aと+ 
AとT

そして

富士山とその南東に位置する熱海を表す+

以上の要素を融合したデザインです。全体のフォルムを富士山をイメージしたのには「日本一の地域ブランドを目指す」という意味も含まれています。色は誇り高き「黒」。どんなパッケージに貼られても認識出来るという点からも選ばれました。検証していきながら分かったのですが今回のロゴに求められたのはどの商品にも「合う」デザインではなくどんな商品に貼られても「いい意味での違和感」があるデザインという事です。パッケージに溶け込んでしまったらお客様には気づいてもらえません。どの商品を見た時でも「ん？これは？」とシールに気づいてもらわなければなりません。その為にはどんな色にも染まらない黒でデザインは主張しながらも商品のデザインを邪魔しないものとなりました。このロゴを使用し、リーフレット、ホームページ、モバイルクリーナー、シール、のぼり、紙袋、パンフレット、名刺、認定証、看板、プライスカード、etc..様々ツールをデザインしました。

そして認定品の審査会。なんと審査員に特別審査員としてあの国際ソムリエ協会会長の田崎真也さんも。少しだけお話させて頂きましたが凄いオーラでした。そして田崎さんのアドバイスを受けながら行われた認定品審査の結果は、、具体的な数字はこちらでは書けませんが、凄く厳しい結果だった事は確かです。こういった地域ブランドは合格率が結構高いようですがA-PLUSは本当に厳しかったです。そういうブランドになってほしいという事は会議の中でも発言させて頂きましたし、ロゴデザインもそういう思いが込められているのですが、ここまで厳しいとは、、。その分認定された商品は本当に全国どこにでも胸を張ってもっていける「お土産」だと思います。残念ながら認定されなかった方々も「来年はもっと工夫して絶対認定されるように頑張ります！」というとても前向きな姿勢でいられるそうです。ブランディングを担当してる者としてとても嬉しかったです。

そして今日は認定式でした。

会場はこんな感じです。

私デザインの紙袋が整然と並んです。

会場内に置かれたのぼり。明日から熱海市中の認定店の前に掲げられます。

誇らしげに並ぶ認定品達

「いい違和感」のシール

今回も全てのツールをデザインさせて頂きました。こちらは認定証です。

モバイルクリーナー

TV局も各局取材に来て頂きました。

もちろん田崎真也さんも出席。恐れおおくも私が隣の席で、、。

1年以上かかった一大プロジェクトですので無事にこの日が迎えられてホッとしてます。

そして今週、このA-PLUSは東京でもお披露目されます。詳細はまだお伝えできませんのでまた後日。

12月21日にオープンしたばかりのリゾナーレ熱海に家族で行って来ました。

10階にあるフロントから螺旋階段で降りると吹き抜けの大空間にあるブックス&カフェ好きな場所で本を読んで珈琲等が飲めます。昼間は眼下に熱海市街と海が一面に広がります。

シンプルなフロント。熱海と言えば一年中見られる花火。フロントのバックも花火のデザイン。リゾナーレ熱海のデザインテーマは花火です。至る所が花火のデザイン。やはり我慢出来ずにスタッフの方に質問。実際の写真を何枚か合成したそうです。シャッタースピードはそんなに遅くないとのこと。一瞬グラフィック作品かと思ってしまう不思議な写真です。この写真はスタンプラリーを終えた娘がカードをフロントに一人で渡すところ、恥ずかしながらも一人でちゃんと出来ました。とにかく小淵沢もそうですがリゾナーレのスタッフのの方は100％気持ちのよい接客で子供にもとても優しい、そして必ず膝をついて子供と目線を合わせてくれる。マニュアルではない真の接客が浸透してる事を実感できます。

部屋からの眺め。カーテンを開けた瞬間、目がくらみました。

12月25日を選んだ最大の理由

なんとサンタさんが部屋にプレゼントを持って来てくれるのです。

あの辻井伸行さんが最初に触れたというKAWAIのミニピアノが今年のクリスマスプレゼントでした。

ひとりコツコツやっていても

幸せ感じられる仕事が

天職だー！！

と言い聞かせて頑張るのです。

でもホントにそうだと思う